Bombshell viðvörun Nike um að nýir gjaldskrár í Bandaríkjunum muni bæta 1 milljarði dala í kostnað sinn hefur sent áfallsbylgjur í gegnum smásölugeirann. Þegar vörumerki og birgjar keppa um að kvarða framboðskeðjur og verðlagningu, afhjúpa gáraáhrif harða veruleika:Flökt á alþjóðaviðskiptum er nú ógnin fyrir smásölu.. Svona þróast kreppan - og hvað það þýðir fyrir flutninga og uppspretta sérfræðinga.
Þreföld ógn Nike: gjaldskrár, endurskipulagning og afturköllun neytenda
- Hagnaður sökkva: Nike's Q 4 2025 Hagnaður hrundi 86% yoy í 211 milljón dala, með tekjur sökk í 11,1 milljarð dala - lægsta síðan 2022. Brúttó framlegð lækkaði 440 grunnstig, ekið að hluta til af 20% söluhruni í Kína og Sluggish eftirspurn.
- $ 1 milljarða gjaldskrár: Tolla „Liberation Day“ Trump skellti 30% skyldum á kínverskar vörur og 10% af öðrum innflutningi. Með 16% af Bandaríkjunum í Bandaríkjunum - bundið skófatnað í Kína, áætlar fyrirtækið 1 milljarð dala í nýjum kostnaði til 31% af 2025 hreinum tekjum.
- Neytendaálag: Við eyðum afturköllun og „leiðindi“ með leikkerfi Nike blandaðu þrýstingnum. Í Kína eykst andstæðingur - bandarískt vörumerki og flækir bata.
Skurðaðgerð á framboðskeðju: þjóta til að fara út úr Kína
Lifunaráætlun Nike er háðÁrásargjarn framleiðsla vaktir:
- Flutningur frestur: Draga úr Kína - Búið til skófatnað fyrir Bandaríkjamarkaðinn úr 16% í „háar stakir tölustafir“ í maí 2026. Víetnam (þegar 95% af framleiðsla Nike skófatnaðar), Indónesía og Kambódía munu taka upp mest vísað framleiðslu.
- Logistics Whiplash: Rerouting Production krefst endurbyggingar á verksmiðjusamböndum, endurskipulagninganetum og kröfur um birgja - 12-18 mánaða ferli sem er full af töfum og gæðaáhættu. Keppendur eins og á og Hoka, með Nimbler Supply Chains, gætu nýtt sér þennan glugga.
- Fjölbreytni gildru: Þó að Víetnam bjóði upp á lægri gjaldtöku, þá ógna flöskuhálsinn í innviðum og vinnuafl skortur á kostnaði. Eins og einn iðnaðurinn viðurkenndi: „Flutningur framleiðsla eyðir ekki gjaldskrám - kemur það í staðinn fyrir nýjan höfuðverk“.
Verðlagningin: Að fara framhjá kostnaði við festan neytendur
„Surgical“ verðhækkanir Nike - rúlla út haust 2025-AIM til að vega upp á móti gjaldskrár án þess að drepa eftirspurn:
- $ 5– $ 10 hækkar: Skófatnaður verð á $ 100– $ 150 hækkar um $ 5; Skór yfir $ 150 stökkva um $ 10. Svipaðar hreyfingar eru fyrirhugaðar af Adidas og Walmart, sem varaði við baki - við - skólatímabilsverð.
- Umburðarpróf neytenda: Með 96% af bandarískum skóm sem fluttir voru inn gætu gjaldskrár aukið meðaltal sneakerverðs um 15–30%. Fyrir fjölskyldur sem eyða $ 1, 500+ árlega í íþróttabúnað ungmenna, þá áhætta „eftirspurn rof“.
- Framlegð kreista: Ef verðhækkanir mistakast getur Nike borðað kostnaðinn - Crusing framlegð. Sérfræðingar varpa 350–425 grundvelli - punkta verg framlegð snemma 2026 .
Iðnaður - víðtæk áhrif: hver er viðkvæmur?
Sársauki Nike kemur í ljósSector - breiður viðbrögð:
1. fatnaður og skófatnaður: 42% af okkur skóm frá Kína. Vörumerki eins og Adidas, Puma og Under Armor (sem gengu til liðs við Nike's April Plea for Tally -undanþágur) standa frammi fyrir sams konar þrýstingi.
2.. Yfirferð flutninga: Birgjar verða að snúast frá Kína á einni nóttu. Þetta krefst:
Nálægðar hagkvæmnisrannsóknir (td Mexíkó fyrir okkur vörumerki)
Multi - uppspretta landa til að þynna út gjaldtökuáhættu
Tollarúthreinsunarsamstarf til að sigla í sveiflukenndum skyldum
3.. Fjárfestar: Hlutabréf fóru saman um mótvægisáætlanir Nike (hlutabréf stökk 15%), en langur - óvissuvaman. Lykilmælingar innihalda nú „landfræðileg fjölbreytni stig“ og „tollgeislunargeta“.
Óvissa um alþjóðaviðskipti: Klifurbrún 9. júlí
The90 daga gjaldskrárstöðvunarrennur út 9. júlí 2025. Þó að sjaldgæfir Earths-samningar Bandaríkjanna og US-Kína bjóða upp á von, eru víðtækari samningar áfram fimmti. Óljós „ramma“ tilkynning um viðskiptaráðherra Lutnick gerði lítið til að fullvissa smásala. Hótun Trumps um 25–45% gjaldskrár á ósamvinnu lönd standa enn.
